今年5月20日，NIKE公司揭幕了一部3分钟的广告史诗之作，不仅网罗旗下所有世界顶级球员，连科比、费德勒都拉进来客串。巧妙地描绘了球场上足以占据报刊头条的某个瞬间，表达世界杯“成王败寇”，一个瞬间对于球员、球迷乃至整个国家的影响。而大师，就是能在此瞬间书写出传奇的人。
广告英文名为“WRITE THE FUTURE”，中文名《踢出传奇》。可现在看来它更像是贝利写的剧本，自发布日起就如魔咒般笼罩着片中6大主角：德罗巴赛前受伤，出局；卡纳瓦罗，出局；罗纳尔迪尼奥，出局；鲁尼，出局；里贝里，出局；C罗，出局。“踢出传奇”成了踢“出”传奇——巨星全都OUT了！
幸亏邓加不带小罗
为大家方便对号，开头便上一遍大致剧情：德罗巴突破射门，整个非洲欢腾，卡纳瓦罗门前倒钩解围，非洲沮丧，意大利将他捧到天上，声色犬马难掩卡纳瓦罗的风光。鲁尼传球，沃尔科特挥手要球，鲁尼给了个半高的，竟然被身后的里贝里抢断。鲁尼陷入遐想——丢了球，被球迷钉十字架上，遭对手美国队多诺万、蒂姆·霍华德嘲笑，最后妻离子散只能去球场推草皮，住大篷车。于是鲁尼一个合理铲断，还出现了法国队队长埃弗拉和英格兰队长，5号费迪南德——显然是特里“友妻门”之后拍的。总之鲁尼成了英国国宝，对手西班牙三杰小法、小白和皮克气得撕报纸，费德勒打“桌上网球”都不及他，瞧鲁尼那得瑟样儿。罗纳尔迪尼奥身披10号球衣 (故意挑战正版10号卡卡)出场，接席尔瓦传球，面对韩国队防守队员表演踩单车，立即上了YOUTUBE视频，科比投完压哨三分也用这个动作来庆祝。然后C罗出场，超过1分钟的时间里尽是风光，面对荷兰队员轻松赢得任意球大现脚法……球场因他命名，人民为他塑像——世界杯前马德里真竖起了C罗10米高的像。 《辛普森一家》中的荷马·辛普森跟他戴一样的耳钉，还被他打穿裆。
世界杯八强出炉后，再回头看这则广告：德罗巴赛前就受伤，连累被分在死亡之组的科特迪瓦没出线；卡纳瓦罗领衔的卫冕冠军意大利也小组没出线；鲁尼世界杯0进球，0助攻，英格兰回家，费迪南德赛前就受伤，缺席了所有比赛，沃尔科特甚至都没入选英格兰国家队。美国队回家了，韩国队回家了，法国队走得还十分不平静，里贝里们嫖未成年妓女的案子也不知道了了没有。
西班牙队因为和葡萄牙是1/8决赛对手，小法们和C罗总要有一边生存，三位配角所代表的球队才没被淘汰。而邓加或许为自己当初不带罗纳尔迪尼奥的决定感到无比庆幸，幸亏小罗没入选巴西国家队，否则整个五星巴西都要成了广告的陪葬。而作为C罗陪衬的荷兰队，也仍在世界杯中，下一场就要跟同样在广告中只出球衣不出脸的巴西队角逐一个4强名额。
“普天同庆”专克耐克？
也有人从技术角度找原因，称耐克球鞋的鞋面和纹路都与阿迪达斯专为世界杯提供的“普天同庆”的“超微凸纹表面”相排斥。所以世界杯耐克赞助的9支球队4支未出线，仅有两支进了八强，巴西和荷兰还要在1/4决赛相遇。而阿迪达斯今年赞助的12支球队中7支进入了16强，在八强中还有四个席位，下轮也将面临PK：西班牙VS巴拉圭，阿根廷VS德国。占据了剩下两个八强席位的是阿迪达斯的同宗兄弟彪马，乌拉圭和加纳，也只有一支能挺进四强。
从射手角度分析，目前射手榜前8的球员中，6人脚穿阿迪达斯。其中伊瓜因、维特克是酷派系列，比利亚和苏亚雷斯是F50系列，穆勒是猎鹰系列。或许这可以解释C罗、鲁尼们表现拙劣的原因，他们没有穿对鞋。阿迪达斯这个“超微凸纹表面”，号称可以让球更圆，飞行线路更稳定，但一改过去真皮手工缝制，而是由合成革机械烫接制造的足球也明显比过去更硬更滑。而阿迪达斯在酷派以及猎鹰系列上使用了袋鼠皮，球鞋偏软，与“普天同庆”是一柔一刚，阴阳融合。尤其是梅西、比利亚代言的F50系列，直到世界杯前两个月才亮相，甚至没有大批发售，使用了更多棉料的合成革，号称史上最轻的球鞋，感觉更软更贴脚。而法比亚诺、斯内德和特维斯，将是耐克冲破射手榜垄断的希望。
更有小道消息说，作为国际足联合作伙伴以及世界杯官方赞助商的阿迪达斯，要求国际足联保护 “进攻组织者”，说白了就是让裁判照顾梅西。世界杯看上去是裁判到处挨砖，受益者却几乎全都是阿迪达斯赞助的球队。
阿迪达斯盼望咸鱼翻生。作为世界杯官方赞助商，自1998年后，他们的“官方”身份就在国际足联旗下各项大赛中被耐克等品牌以“游击战”的方式削弱。 2002年，耐克在韩国建造“耐克村”，导致70%的球迷以为耐克才是“正牌赞助商”。 2008年耐克在阿迪达斯大本营所在的欧洲，足球份额已经占到了35%，超过阿迪达斯的31%。而只是在2006年世界杯上，阿迪达斯凭借主场作战，销售额突破了110亿欧元。然而，那年最终夺冠的居然是本土“死敌”彪马。 2009年阿迪达斯全年销售额下滑3.9%，利润下滑62%，尤其想到21世纪以来，阿迪达斯还没拿到过世界杯冠军，他们更期待在南非夺冠。
广告三处讽刺小贝
再回到这则史诗广告，由 《21克》、《通天塔》的导演，墨西哥人亚历山德罗·加西亚·伊纳利度担任导演兼制片人。不管编剧是谁，或者就是伊纳利度本人，反正不可能是贝利本人，其实都奉献出了一个广告史上的经典。鲁尼失意后背心+大胡子+大肚的造型简直绝了，尤其胡子让人想到《荒岛余生》的汤姆·汉克斯，暗喻鲁尼被英格兰球迷流放了，大篷车里墙上的拳击手套成了他惟一的精神寄托。
从大篷车中探出头来，鲁尼正好看见自己辉煌时期的广告——脑袋换成了里贝里的，圣十字旗成了法国国旗。这个细节不仅描述着鲁尼的落魄，更是广告东家耐克对竞争对手阿迪达斯的暗讽。整则广告，耐克对阿迪达斯球星贝克汉姆的“羡慕、嫉妒、恨”更多达三处，尽管这届世界杯上，小贝都没穿过球衣，穿的都是西装来着。这第一处，鲁尼失意后遭遇的球迷咒骂。这让球迷轻易便可想到1998年的贝克汉姆，法国世界杯后伦敦酒吧外有很多贝克汉姆被绞死的雕像，事后贝克汉姆也承认看到过一张海报，自己被钉在了十字架上。 “这是在一张报纸上，那段时间我脑子里就是这些东西。是真的，1998年世界杯之前我站在世界之巅，世界杯之后我被踩在脚底。 ”甚至可以推说，当初耐克为鲁尼设计圣十字旗广告，都是在讽刺贝克汉姆钉上十字架。
第二段暗讽，出现在鲁尼功成名就，女王授封的画面。封的是什么呢？第二天报纸标题“JustRoo It”之下，有一行小字：SirWayneRooney forever honoured inDover。“Sir”这个称呼虽然在英国爵位制度里并不算高，但却是英王能授予平民最高的爵位。弗格森1984年授勋OBE，1999年夺得三冠王才授勋CBE，即骑士的一种，可用“爵士”头衔。而鲁尼一下子就至少跟老爵爷不相上下，这又踩了贝克汉姆一道——2003年贝克汉姆也是授的OBE，前面不能冠 “Sir”。新的英格兰领袖比小贝能耐了，所以说耐克这里又摆了贝克汉姆一道。顺便解释一下“Dover”这个地名，多佛港对面就是法国。法国，里贝里，明白了？
第三段暗讽，是在C罗的剧情中。广告最后，C罗敲开了著名动画人物荷马·辛普森的门，说明他有幸出演了《辛普森一家》。而5年前，贝克汉姆也曾想客串《辛普森一家》，但片方嫌他不够有名，拒绝了。说到这部美国历史上播放年数最长的卡通喜剧，美国前总统乔治·布什、比尔·克林顿、吉米·卡特，以及默多克、比尔·盖茨以及《时间简史》作者斯蒂芬·霍金、歌手埃尔顿·约翰、演员伊丽莎白·泰勒和乔治·克鲁尼等人都来客串过，C罗的入选足以证明他的成功。
另外，广告中还有一些你值得留意的细节：德罗巴的红鞋带，这是耐克在非洲推广教育、医疗抗艾滋病的“RED”活动的标志。而鲁尼出场时，背景音乐用的是HocusPocus的摇滚，“Ho－cusPocus”被认为是一个17世纪魔术师的名字，隐喻足球场上魔术表演比比皆是。鲁尼一球成名后，报纸标题从 “ENGLAND IN ROOINS (ENGLAND IN RUINS鲁尼毁了英格兰)”到 “JUST ROO IT (JUST DO IT耐克广告语)”，反差巨大，新生儿取名全叫韦恩，护士来不及写只能盖章，而有个镜头一晃而过——鲁尼还上了10英镑的钞票，原先钞票上的头像属于伊丽莎白二世女王。再回到这张本不存在的报纸，“THERipple”意为涟漪，球场瞬间对当事人以及国家的影响，切合这次广告的主题。另外，这又像另一个单词“RIPPER”，JACKTHERIPPER，伦敦最让人知晓的杀手：开膛手杰克。把鲁尼喻为球场上的杀手，也很贴切。
卡纳瓦罗解围成功后，被邀请上电视节目，现场享受“被写进歌里演唱，脱衣舞女郎都在表演他的动作，以及美女蜂拥而至”的画面，这也是在影射意大利队主教练里皮，号称里皮也爱上那一个TV SHOW，灯光下一张皮沙发，周围美女环绕。
