2010年，英超重归开路电视平台，即将成为中国体育媒体市场的现实。在收费了两年后，球迷有望再度免费享受到这块最诱人“超级蛋糕”。
在一片凋敝的欧洲经济环境中，英超电视版权谈判提前完成国内市场的续约，直播新合同从2010年开始，到2013年结束，合同总额至少保持和现三年合同13.1亿英镑持平的水准。而赛事集锦方面，BBC以1.75亿英镑拿下，较现合同略有提升。
按照英超联赛委员会给出的时间表，海外版权谈判应该在2009年秋天完成，不过中国大陆市场，将会是英超非常头疼的一片地区。根据资深人士透露，英超肯定不会和中国大陆市场现合作伙伴天盛续签，“英超会做出一些对中国市场有益的决定。”这句模棱两可，又让人莫衷一是的说辞，是现阶段英超对中国电视市场的唯一口径。
倘若放弃与天盛这个付费电视播出平台的合作，对天盛乃至中国大陆地区的付费电视网络而言，都是一种沉重打击。而在英超从开路电视平台消失的这两个赛季，CSPN、青海卫视等体育主题平台接踵出现。
天盛和英超的合同，传闻中3年5000万美元的交易，要到2010年夏天才结束。然而倘若天盛拿不到下一个3年的英超合同，对于这个经营艰难的收费电视平台，现合同最后一年的执行都会有问题。版权费用即便已如期支付，要维持整个平台的运转，成本也是非常昂贵。理论上大陆的收费电视体系还不具备广告经营资质，天盛相对狭小的受众数据，也是这两个赛季制约其线下经营能力的瓶颈。
目前，在中国大陆地区，可供英超选择的开路电视资源相对有限——中央电视台，两种类型的各地方台联合体，或是一个类似于青海卫视般新近出现的力量。只是这几种选择，在目前条件下要想吃下英超，实在难度太大，即便几家联合，英超高昂的电视版权费用，也难以让人问津。
天盛在两年前的搅局，究竟让英超电视版权在中国大陆地区提升了多少，坊间各种说法都有，有人认为价格涨了一倍，也有人认为上升幅度为60%。倘若英超不认识到中国电视市场的现实，价格仍然居高难下的话，英超赛事从中国大陆市场彻底消失也未必奇怪。以大陆地区现有的开路电视平台看，CCTV5并不缺少赛事资源，而与德甲续签3年合同，让CCTV5在播出时间上几乎无法容纳同一时段的英超。CSPN本身经营困难，青海卫视更是刚加入这个领域的生章，哪怕英超自降身价一半，他们恐怕都难以承载。
天盛之前由ESPN购买中国大陆地区版权，随即转卖给北上广深等地方台的模式，现在要想恢复也不容易，因为天盛的出现，间接宣告了ESPN在中国大陆地区的退出。以往的英超直播权益，并没有给ESPN带来多少利润，重整旗鼓可能性不高。
因此如果放弃天盛，或者天盛后继乏力，不能继续接盘，英超必须主动做出选择：是重新回归潜在受众最多的开路电视市场，放弃短期内电视版权收入，还是维持自身高品质高身价的全球市场地位，最终冒上失去中国大陆地区市场的风险。过去两个赛季，在英超内部，四豪门俱乐部对天盛过低的收视数据，导致这些俱乐部在中国市场影响力直线下降，已经是怨声载道，放弃天盛，或许也是英超整体上放弃现金找回眼球的决定。
