一项研究表明，穆里尼奥是世界上最具媒介影响力的教练。仅仅在广告方面，他每个赛季的收入就能达到400万欧元，由于皇马拥有他一半的肖像权，这也意味着伯纳乌每个都能从穆里尼奥身上收获200万欧元，这样的话，4年下来，穆帅能为皇马赚回当初俱乐部为他支付的800万合同的毁约金。也就是说，皇马还是等于免费获得了穆里尼奥。
足球历史上，没有一位教练像穆里尼奥这样，录制了如此多的广告，代言了如此多的产品。弗罗伦蒂诺为引进穆里尼奥，向国米支付了800万欧元的合同毁约金，但未来4年，皇马可以从穆里尼奥身上轻松赚回这笔钱，因为穆帅每个赛季的广告收入高达400万欧元。
皇马尊重穆里尼奥在加盟伯纳乌之前签订的广告合同，但规定，在他加盟皇马之后签订的合同中，50%的收入归皇马所有。皇马和穆里尼奥现在都希望“强强联合”能吸引更多的赞助商的目光，赚取更多的代言费用。伯纳乌要将穆帅的商业价值进行进一步开发，而作为皇马签约的今夏唯一的“巨星”，穆帅的商业价值也确实潜力无限。
穆里尼奥的形象的传播是不受国界的限制的。他的领袖魅力，他的执教才华，他的赢家的气质，他的果断有力的个性，他的能让团队发挥出最大效率的能力，都是邀请他代言产品的企业非常看好的数字。除了这些气质，穆里尼奥还很能媒体和球迷的目光，他的一言一行都受人关注，这是商家非常满意的。
穆里尼奥刚刚来到皇马，伯纳乌已经可以享受他的商业贡献了，穆帅刚刚与一名牌服装签下了一份合同，代言该产品2010年秋冬季的服装，代言费相当可观。不过，在皇马看来，未来穆里尼奥最主要的收入还是来自阿迪达斯，该品牌也同时赞助着皇马与穆里尼奥。
阿迪达斯认为，穆里尼奥是非常出色的产品代言人，他参与录制的多个广告都取得了很大的成功。有一则广告中，穆里尼奥给一群小孩上课，他除了讲解提高技术的方法，还强调了团队精神的重要性：“如果你不努力，你的人生将一无所获。”另外，他还与梅西、巴拉克、卡卡、贝克汉姆等巨星一起录制了个广告，当中穆里尼奥郑重表示：“如果你们不带着必胜的决心，那你们就不必上场。”阿迪达斯现在摩拳擦掌，准备进一步开发穆帅的影响力。
无论是瓜迪奥拉、勒夫，还是卡佩罗、博斯克，都没有穆里尼奥的媒介影响力以及商业价值，一家公关公司的研究还表明，穆里尼奥是一个可以传输信任这一观念的合适人选。在葡萄牙，他的形象价值与C罗不相上下。穆里尼奥为葡萄牙一家名气很大的银行拍摄过一则广告，广告中穆帅扮演股票经纪人的角色，为客户指导股票买家卖出的合适时机。
穆帅还是一家知名通信企业以及一家国际快递公司的代言人。他做过一个跳伞广告，广告中他镇定地从飞机上跳下，从容地打开降落伞，然后下降到他想要去的目标区域。另外，他还用另外一个人的降落伞跳伞，丝毫不担心生命的危险。这些广告中，穆里尼奥都传递出信任、勇敢以及一定能达到目标这样的概念。
